鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)要點(diǎn)

　　將瀕臨消失的民俗文化、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕器具、民間技藝、手工制作、風(fēng)俗禮儀、風(fēng)土人情挖掘并保存下來，以活態(tài)方式進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化成為最具地方特色的文化旅游產(chǎn)品，通過主題開發(fā)、節(jié)慶活動、文化展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、互動體驗(yàn)、創(chuàng)意創(chuàng)新等形式，既能產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益，又有助于保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

　　鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)原則

　　開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合原則

　　文化旅游資源很多涉及到遺跡遺產(chǎn)，必須堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重的原則，方能保證文化旅游項(xiàng)目的生命力，以及有助于傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)和傳承。

　　創(chuàng)意開發(fā)原則

　　將文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村旅游，充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)豐富的文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和核心競爭力。

　　文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)并不在于其本身的價(jià)值，而是對于當(dāng)?shù)匚幕厣臐饪s與概括，其文化作品要承載著當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕畔⒃?，將文化旅游產(chǎn)品概括為一個(gè)新型符號，在設(shè)計(jì)中進(jìn)行多種特色的展示，呈現(xiàn)出更多的文化旅游產(chǎn)品。

　　地域特色原則

　　為避免同質(zhì)化競爭，堅(jiān)持地域特色原則是文化旅游開發(fā)的重中之重。地域文化特色既是文化旅游資源的核心，也是增強(qiáng)旅游競爭力的關(guān)鍵因素。

　　市場效益原則

　　文化旅游項(xiàng)目最終是要推向市場，獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此，在開發(fā)時(shí)，應(yīng)當(dāng)立足市場需求，兼顧目標(biāo)群體的消費(fèi)偏好，形成資金的良性循環(huán)。

　　鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考與建議

　　深挖鄉(xiāng)村文化資源，增加鄉(xiāng)村文旅融合厚度

　?。?）充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化要素

　　具有地方特色的地形地貌、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、民俗節(jié)慶、名人軼事、故事傳說、文化記憶等都可以作為鄉(xiāng)村文化挖掘的對象，要將這些元素中的文化成分進(jìn)行串聯(lián)，形成富有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村文化體系。

　?。?）重視優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承

　　一是增強(qiáng)對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化現(xiàn)實(shí)意義的解讀，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化用易于現(xiàn)代人接受的方式來表達(dá)，拉近本土文化與游客的距離。

　　二是提高鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的曝光度，吸引本村或外來興趣者學(xué)習(xí)，培養(yǎng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村手藝傳承人。

　　（3）提高鄉(xiāng)村文化的旅游開發(fā)程度

　　充分利用鄉(xiāng)村文化禮堂集中展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化成果；培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化解說員；通過鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗表演、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)等形式提升鄉(xiāng)村文化可視度。

　　優(yōu)化文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加深鄉(xiāng)村文旅融合深度

　　做精鄉(xiāng)村文旅融合基礎(chǔ)產(chǎn)品

　　增強(qiáng)文化在民宿、餐飲、鄉(xiāng)村景觀等基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品中的滲透力度，民宿外部設(shè)計(jì)盡量保留傳統(tǒng)民居特色，內(nèi)部裝飾融入更多當(dāng)?shù)靥厣兀皇褂脦в挟?dāng)?shù)匚幕柕牟途?，宣傳?dāng)?shù)孛朗常辉鰪?qiáng)鄉(xiāng)村文化景觀設(shè)計(jì)與改造力度，通過墻繪、戶外展覽等方式，在鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村景觀中滲透文化元素。

　　做優(yōu)文旅融合衍生產(chǎn)品

　　一是開發(fā)實(shí)用性與美觀性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對接；二是嚴(yán)格篩選產(chǎn)品生產(chǎn)商，保證文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，推動文創(chuàng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展；三是與設(shè)計(jì)公司或藝術(shù)院校合作，提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。

　　提高文旅體驗(yàn)產(chǎn)品比重

　　在原有產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，增設(shè)鄉(xiāng)村文化講堂、深度農(nóng)耕、手工藝作坊等體驗(yàn)性項(xiàng)目，提高游客參與度，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。

　　03

　　加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，拓寬鄉(xiāng)村文旅融合廣度

　　實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游人才計(jì)劃”

　　通過培訓(xùn)旅游鎮(zhèn)村書記、“領(lǐng)軍人物工程”、引進(jìn)“項(xiàng)目+人才”、樹立典型標(biāo)桿、落實(shí)常態(tài)培訓(xùn)機(jī)制等舉措，積極培養(yǎng)一支優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才、管理人才、營銷人才和服務(wù)人才隊(duì)伍，激發(fā)生活力，全面提升素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)提升和可持續(xù)發(fā)展。

　　引進(jìn)文化、旅游方面的人才，進(jìn)行文旅融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)

　　引導(dǎo)大學(xué)生、專業(yè)文藝人才、青年創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)投身于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進(jìn)資本向鄉(xiāng)村流動、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、解決人才瓶頸問題，提升鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展能力。

　　加強(qiáng)鄉(xiāng)村管理者及經(jīng)營者的文化培訓(xùn)，傳播當(dāng)?shù)匚幕?/strong>

　　將當(dāng)?shù)靥厣幕鳛猷l(xiāng)村旅游管理者、經(jīng)營者崗位培訓(xùn)的重點(diǎn)，讓直面游客的服務(wù)人員充分了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，傳播?dāng)?shù)匚幕?/p>

　　注：

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